谷歌近年来的首要任务之一是了解本地营销背后的意图。

搜索引擎了解在某些位置进行的搜索需要上下文结果，提供实用和客观的信息，而不是传统 SERP 提供的链接列表。

对于这些搜索，谷歌创建了本地搜索算法来优先考虑用户所在区域或搜索中包含的结果。

与特色片段类似，搜索引擎直接在搜索结果中提供来自“Google 我的商家”的信息，用户无需访问该品牌的网站。

基于此，针对具有物理位置的企业的优化（称为本地 SEO）有一些需要注意的具体细节。 

这对您的优化策略意味着什么？找出下面！

本地关键字

为了显示本地结果，谷歌试图了解用户的本地搜索意图。

在搜索“pizzerias”、“pizza near me”或类似术语的情况下，Google 会在进行搜索时考虑用户的位置并提供该地区的商家。

但是如果用户搜索“Boca Raton pizza”，SERP 将显示搜索区域的结果，而不管用户的位置。

例如，这对于计划旅行的个人很有用。

因此，针对本地 SEO 策略的关键字研究应该考虑这些搜索意图的变化，而不仅仅是您所在城市的变化。

考虑以下情况：

标识部门的术语：例如，比萨店、比萨饼、那不勒斯比萨店

修饰词：例如，best pizza，cheap pizza

地理修饰符：例如，博卡拉顿的比萨饼、市中心的比萨饼店、我附近的比萨饼

谷歌我的商家 

Google My Business 是 本地 SEO 的主要排名因素。

在本地搜索 SERP 的顶部，谷歌根据从 Google 我的商家获取的信息显示本地包，这是一个包含三个特定结果的框。你应该努力确保你出现在那里！

要使您的内容进入本地包，您需要在“Google 我的商家”上注册您的公司。该工具提供了多种参与当地企业的资源。

您可以提交您的公司名称、地址、电话号码和营业时间。然后，您可以根据您的业务类型接收评级、回答用户、上传照片、列出您的菜单和其他具体细节。

利用通过注册和吸引用户提供的机会来提高您出现在 Local Pack 中的机会。

谷歌优先考虑提供比较多信息的企业，尤其是那些有大量强烈评论的企业。

排名因素

Google 使用本地搜索的三个关键排名因素：相关性、邻近性和显着性。 

搜索引擎在其页面上显示这些标准，概述本地排名的建议。

分析这些因素的组合以提供比较好的结果。例如，如果一家公司距离用户较远，但提供送货服务，则其排名可能会更高。

让我们详细检查这些因素中的每一个。

关联

相关性包括搜索关键字与提供的产品或服务之间的关系。 

在搜索比萨饼时，用户不想看到日本餐馆，对吧？

这就是为什么使用所有可能的信息完成您的“Google 我的商家”注册如此重要的原因，因为这就是 Google 能够建立这些联系的方式。

如果用户搜索“吃到饱披萨”，谷歌只会返回带有该选项的位置。

接近

接近度是指企业与用户所在位置或搜索中包含的位置之间的距离。

谷歌认为接近的结果更好。

突出

Prominence 根据线上和线下因素评估企业在特定地区的受欢迎程度。

如果商家的线上影响力不是那么强，但线下是一个知名且值得信赖的品牌，它仍然可以获得很好的排名 

但它也强烈考虑了来自“Google 我的商家”用户的评分和正面评价，以及该网站使用的传统页内和页外 SEO。

谷歌根据这些因素对您的业务给予的信任度越高，您的本地排名就越高。