关键字是用户表达问题的方式。他们激活搜索引擎中的索引页面。

当用户搜索特定术语时，Google 会在其页面索引中寻找匹配项并显示这些搜索结果。

如上所述，它们出现的顺序是排名因素的结果。

因此，关键字在 SEO 策略中至关重要，因为它们揭示了我们的买家角色正在搜索的内容。

他们定义了优化页面背后的目的，因此 Google 会根据其内容对其正确编制索引，将其呈现给寻求该主题的用户，并确保内容相关。

重要的是要知道 Google 使用人工智能来理解搜索的意图、人类交流的方式以及给定术语存在的变体。

这意味着，例如，如果您想针对“随身携带的行李”优化博客条目，您不必担心在文本中使用这个确切的短语，更不用说无休止地重复它了。

您可以使用同义词，例如“机舱行李”或“手提行李”，从而使文本更加多样化和引人入胜。

因此，即使用户输入了错误的字词或其变体，Google 也会了解用户的搜索意图并向他们显示您的页面。

因此，您无需担心关键字的完全匹配。

搜索类型

在购买过程中，人们可能会使用不同类型的搜索来解决他们的问题。

要创建您的 SEO 和内容策略，您需要了解每次搜索背后的意图，以使用户正在寻找的内容与您的品牌可以为他们带来的内容保持一致。 

让我们来看看主要的搜索类型。

航海的

导航搜索查询是指用户已经知道他们正在寻找哪个网站并且很少会改变他们的最终目的地。

就好像他们使用 Google 作为快捷方式，而不是记住整个 URL 或查找与该站点相关的建议。

事务性的

交易搜索查询与购买相关。例如，用户可能想要购买产品、查找商店地址或比较价格。

这种类型的搜索很有价值，因为它可以直接促成销售，因为用户已经处于流程的更高级阶段。

信息性的

信息搜索查询是指用户正在寻找有关主题、产品或品牌的信息。 

此时，他们还不知道自己想要什么，因为他们正处于购买过程的开始阶段。

当地的

本地搜索查询具有确定区域内的地理成分。

这些可以包括，例如，用户搜索餐馆、电影院、商店、酒店、学校或办公室，以及其他具有物理位置的场所。

其他类型的搜索

用户可以执行其他类型的搜索，例如：

消息

机构的

音乐

学术的

准时信息（天气、日期等）

图片

影片

请注意，对于每种类型的搜索，Google 都在不断寻求提供更具体的结果。

对于产品搜索（交易），您会收到来自 Google 购物的优惠。当查找某首歌曲时，搜索结果包括歌词和 YouTube 上的音乐视频。

目标是通过为用户提供更敏捷和精确的结果来改善搜索体验。