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企业网站优化

作者:聚商网络 日期:2023-01-30 点击:1003
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4 种关键内容类型的内容优化指南

随着内容营销作为一种可行的在线营销策略获得认可,企业正在加速生产各种类型的内容。但是,如果找不到有吸引力的内容有什么用呢?事实上,如果您的受众无法找到它,它就不会很成功,这就是为什么内容优化是内容营销过程中如此关键的一步。


通过内容优化,您提供了基本数据,搜索引擎将使用这些数据来确定您的内容——进而确定您的业务——的全部内容。然后,搜索引擎会在搜索结果中使用此信息来显示相关关键字词或短语。由于文本、图像、视频和新闻形式的内容现在包含在这些搜索结果中,因此您使用的内容优化过程应该根据您正在制作 的内容类型进行定制。


以下是关于如何比较好地优化这四种主要格式(文本、图像、视频和新闻)中每一种格式的内容的一些提示:


优化文本

网站内容优化对于所有书面文本都至关重要,但对于包含有关其他内容片段的信息的登录页面尤为重要。


标题标签:网站优化重要的元素之一是标题标签。在 HTML 代码中,标签“(title)”用于衬托页面的标题标签,它通过简单的几个词告诉观众该页面的内容。


标题标签用于许多地方来描述内容。例如,它们被搜索引擎用作它们显示的每个搜索结果的链接文本。此外,它们经常在社交媒体网络上用于描述有人分享内容时的页面。当页面被查看时,title 标签也会出现在浏览器的顶部,如果浏览器是标签式的,它将是正在查看的页面的标签名称。因此,标题标签不仅对搜索引擎很重要,对搜索引擎也很重要。它们是向您的受众描述您的页面内容的有意义的方式。


元描述:元描述通常作为每个结果的描述符文本显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 中,使其成为受众的关键信息。


元描述应准确描述访问者点击您的内容后会发现什么(请参见下面的 REI 示例)。成功的元描述简明扼要地说明了内容页面的目的,并包含适用的关键字。这是您向点击进入您的页面的搜索者推销的机会,因此尽量避免使用通用描述符,例如“欢迎来到我们的主页”,这些描述符不会真正告诉他们有关您的内容的任何信息或给他们点击进入的理由. 此外,搜索引擎会限制可用于描述的空间数量——通常约为150-160 个字符。超出此范围的任何文本都可能被截断。


元关键字:元关键字有点类似于元描述。尽管元关键字标签似乎并不能直接帮助提高网页排名,但众所周知,如果标签“过度填充”,它们可能会损害搜索引擎排名。


众所周知,一些网站管理员会将尽可能多的关键字粘贴到元关键字标签中,希望它们的存在会促使包含在其他搜索结果中。然而,事实并非如此,因此尽量谨慎行事,在此标签中仅包含几个真正相关的关键字。


URL:关键字丰富的 URL 可为搜索引擎提供有关您的内容的更多描述性信息。因此,除了优化内容标签外,还应优化您的 URL 结构,以确保它简单明了、有意义,并包含与您的内容相关的适当关键字。在适当的时候,您可能希望将长尾关键字合并到您的 URL 中,以便寻求更具体结果的用户可以更容易地在他们的搜索中找到您的内容。


优化图像

由于消费者经常搜索图像,您在网站上显示的视觉内容也需要进行优化以便发现。图像不仅包含在搜索引擎上的特定“图像”搜索中,它们还可以出现在主要的“网络”搜索结果中——如果搜索引擎确定您的图像与特定搜索词或短语相关。事实上,即使您的其他内容页面没有,您的图像也可能出现在 SERP 上。


与文本优化不同,搜索引擎还不能从基于图像的内容中获得完整的含义。(尽管这肯定是所有搜索引擎未来的目标)。虽然它们在很大程度上依赖于页面的上下文(即文本和与文本相关的标签),但图像似乎可以识别其与搜索查询的相关性,用于每个图像的元标签也起着至关重要的作用确定其语境意义。可以针对图像优化的元数据类型包括源(即文件位置和名称)、alt 和标题标签。为了在搜索中获得比较好的结果,必须优化所有这些图像标签。


Alt 标签:当图像无法显示时,Alt 标签用作替代文本来描述图像。这是关键,原因有几个:


如果用户的互联网连接速度特别慢,或者页面无法正确加载,则可能无法显示图像。

此外,如果正在使用文本阅读软件(例如,对于有视觉障碍的用户),则会大声朗读 alt 标签来描述页面上出现的图像。

出于这些原因以及其他原因,重要的是在您的 alt 标签中选择简单但关键字丰富的短语来描述您的网站图像。


图像标签:与 alt 标签类似,图像标签指定当用户滚动或悬停在图像上时应该出现的词。它们还可以帮助您的受众理解图像的上下文,因此您选择的标签文本应准确描述图像并包含相关关键字。


Alt 和 title 标签嵌入图像源代码中,如下所示:


<title=”带有彩虹糖屑的香草冰淇淋蛋筒” alt=”冰淇淋蛋筒” img src=”icecreamcone.jpg” />.

文件名:虽然 alt 标签和图像标题标签可以让搜索引擎知道图像的内容,但适当的文件名更进一步——它提供了图像与页面上其他内容的关系的上下文信息。


就像您图片的 alt 和 title 标签一样,您的图片文件名应该包含您要针对其优化内容的关键字。因此,不要使用“DC000245.jpg”之类的文件名将图像文件上传到您的网站,而应尝试使用描述性名称,例如“icecreamcone.jpg”。


文件大小:如前所述,如果页面加载不正确,用户可能会看到 alt 标记文本,而不是图像。减少这些页面加载问题的可能性的一种方法是调整图像的文件大小,以确保您的网站能够正确处理它们。大图像文件和包含大量图像的内容页面都会使您的网站加载缓慢或根本不加载——这两者都可能导致搜索引擎排名较低。因此,我建议在不放弃图像质量的情况下尽可能减小文件大小。


文件名:虽然 alt 标签和图像标题标签可以让搜索引擎知道图像的内容,但适当的文件名更进一步——它提供了图像与页面上其他内容的关系的上下文信息。


就像您图片的 alt 和 title 标签一样,您的图片文件名应该包含您要针对其优化内容的关键字。因此,不要使用“DC000245.jpg”之类的文件名将图像文件上传到您的网站,而应尝试使用描述性名称,例如“icecreamcone.jpg”。


文件大小:如前所述,如果页面加载不正确,用户可能会看到 alt 标记文本,而不是图像。减少这些页面加载问题的可能性的一种方法是调整图像的文件大小,以确保您的网站能够正确处理它们。大图像文件和包含大量图像的内容页面都会使您的网站加载缓慢或根本不加载——这两者都可能导致搜索引擎排名较低。因此,我建议在不放弃图像质量的情况下尽可能减小文件大小。


优化视频

今天,包括营销人员在内的任何人都比以往任何时候都更容易制作视频内容。从许多广为流传的视频中,我们了解到视频不一定需要专业录制或编写脚本才能成功——它们只需要有趣、令人愉快或有用,并且引人注目。


首先,在您选择的视频网站上为您的企业创建一个优化的品牌频道。拥有品牌频道可以提高品牌知名度,并为您的其他内容提供影响力。接下来,按如下方式优化您的视频:


视频标题:您的视频标题应包含相关关键字,但也应引起观众的兴趣。过于注重关键字的沉闷标题会让访问者认为您的视频只是营销炒作。您的目标应该是用吸引人的标题吸引人们观看您的视频。


视频说明:视频说明应清楚地描述视频的内容,并应设定观众对他们将通过观看看到的内容的期望。尽管您的描述应该包含关键字,但它的主要编写方式应该满足您的受众的需求,而不仅仅是搜索引擎的需求。在您的视频描述中添加指向您网站上与主题相关的页面的链接,以便观众知道他们可以在哪里找到您提供的附加内容和其他信息。


现场优化:与图像一样,将视频发布到您的网站时,一定要优化描述和标题标签,因为搜索引擎使用这些标签来理解视频内容和上下文。


优化视频后,您可能用来托管视频的大多数网站(例如 YouTube 和 Vimeo)都会提供嵌入代码,您可以将这些代码粘贴到您网站的 HTML 中——这将允许访问者直接在您的页面上观看您的视频,而不是必须访问视频网站。像处理图像一样优化视频的文件名——即合并有针对性的关键字。


优化消息

每个拥有网站的企业主都是发布者。同样,今天每个在线企业主都有能力制作和报道与行业相关的新闻。无论是通过博客、网站上的“新闻”部分,还是通过社交网络和其他品牌传播渠道,优化您的新闻内容都可以帮助您的组织被公认为相关行业新闻和思想领导力的有见地的来源。


然而,在线新闻是一个竞争激烈的领域,这使得生成能够在搜索引擎上排名并被发现的新闻内容变得非常困难。这意味着您必须仔细并正确地优化您的新闻内容,以使其被发现并激发读者持续的兴趣,从而使您的业务受益。


以下是新闻内容优化中涉及的一些关键考虑因素:

Google 新闻:为了将您网站的新闻提要包含在 Google 新闻结果中,您需要将您的博客或新闻稿部分直接提交给 Google 新闻。Google 的新闻团队将审核您的内容,如果获得批准,会将其包含在新闻搜索结果中。请记住,Google 新闻对所有要提交新闻内容的网站都有明确的要求。


静态 URL:要发布与其他真实新闻网站一起排名的新闻内容,您需要每篇文章都存在于静态 URL 上——这意味着您制作的每篇文章都在您网站上的单独页面上创建。


关键字:与所有其他内容类型一样,您的新闻文章应该针对关键字进行优化。尽管文章正文应包含相关关键字,但请确保您的内容没有过度优化(即塞满关键字)。此外,如果您的新闻文章包含照片或视频元素,请确保根据上述指南对每个元素进行优化。


标题:新闻标题应该很有趣并能吸引读者的注意力。就像网页在常规搜索引擎结果中的排名一样,您的目标是让您的新闻内容在新闻结果中排名靠前。为此,您的新闻内容需要具有完整的元数据,包括您定位的关键字。


总的来说,内容优化是内容开发和营销过程中不可或缺的一部分,应该这样对待。如果您的内容制作者在开发文本、图像、视频和新闻内容时考虑到每个优化点,那么优化过程将会更加顺利。毕竟,如果不进行全面优化,您的内容将不会尽可能地成功。


您还想分享哪些其他内容优化技巧?


需要帮助寻找哪些内容营销策略将使您的企业走上更大的成功之路?查看我们的构建完美内容营销组合指南:执行策略。

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